「kewpie stand」オープン（9/1～9/30）～Z世代と考案したSNS映え「キユーピーまん」～
2023.09.13
社会 その他
マヨテラス
こんにちは。 株式会社トウ・アドキユーピーの若松美幸です。
9月1日に、SHIBUYA109の「IMADA KITCHEN」とコラボした期間限定のショップ「kewpie stand」をオープンしました。
キユーピー初のZ世代との共創プロジェクトで開発した、キユーピー 深煎りごまドレッシングを使ったオリジナルメニュー「キユーピーまん」全5種類を販売しています。
kewpie standのメニュー
店舗内のフォトスポットの一部
今回、SHIBUYA109推薦のZ世代4名とともに、2カ月にわたるワークショップを実施。Z世代ならではの視点と自由な発想で、商品の設計を組み立てました。
商品設計ではZ世代の「ワンハンドで持って写真撮影しやすいサイズ感がよい」「キユーピー人形の焼き印を押した撮影したくなるビジュアルにしたい」といったＳＮＳ映えを重視する声を反映。
また「おかず系とスイーツ系を揃え、友達と一緒に行っても自分好みの味が見つかるラインアップ」にしました。
店舗外観は「キユーピーがイベントにお店を出したら」という設定で「おしゃれな海外の屋台、フードスタンドをイメージしたデザイン」に決定。
「キユーピーのかわいらしい雰囲気をイメージしたパステルカラーの色調」に仕上げました。
前日のプレオープンには、トレンドを発信する情報サイトや、ファッション雑誌、若い世代向けのメディアなど、多くの報道陣が参加。
質疑応答の場面では、「#（ハッシュタグ）のあとにどんな言葉を流行らせるのが良いですか？」といったZ世代向けならではの質問もあり、「#キユーピーまん」「#イマダキッチン」などとお伝えしました。
企画に参加したZ世代とのトークセッション
最後に試食をご用意
今回のプロジェクトは、私自身もどのようなイノベーションが生まれるか、とてもワクワクしながら取り組みました。完成したお店やメニューは細部までこだわりが詰まっていて、私たちキユーピーだけでは実現できなかった仕上がりになりました。
ご来場いただいたお客様の声はもちろん、プロジェクトを通じて学んだSHIBUYA109のマーケティングやZ世代の価値観など、今後の仕事に活かしていきます。
「kewpie stand」概要
●キユーピー特設ページ ＞＞こちら
●場所：IMADA KITCHEN（イマダ キッチン） SHIBUYA109渋谷店 地下2階
